品牌建设并不等于巨大的投资
作者:admin 日期:2007-07-31
中国为什么缺少世界品牌？这是一直困扰中国企业界的难题。
日前，哈佛大学品牌战略学首席教授大卫·索尔在广州做了“中国企业如何创建国际品牌并经营品牌忠诚度”的主题演讲，指出了有关品牌建设的战略重点，为中国企业家带来了西方品牌战略的新思想。
最成功的企业卖的不是产品而是品牌”，索尔教授指出，企业必须认识到自己行业的本质，产品给客户带来的不仅是功能上的依附，更重要的在于情感上的依附。迪斯尼不是游戏场所，而是充满魔幻的地方；星巴克卖的不是咖啡，而是一种聚会的场所；沃尔沃推销的不是汽车，而是安全。每个企业应该给自己的品牌定位，而这种定位是建立在能改善顾客生活质量的基础上。
“创建品牌并不等于巨大的投资”，索尔教授尖锐地指出，多数中国企业家对品牌建设存在误解，星巴克并没有在品牌建设上投入巨资，而是注重培训员工，员工是企业的形象大使，星巴克正是通过员工热情细致的服务维持了现有客户，并通过他们吸引了很多新的消费者。单纯地花巨资推广品牌，而不注重消费者的情感需要，这样的品牌是不长久的。
基金“利滚利”投资的实际好处有哪些?
作者:admin 日期:2007-04-13
大盘冲破3000点大关以后，是一路扶摇直上，牛市走势强劲。基金净值也是随证券市场的好转而水涨船高，更多的股票型基金在推出2006年亮丽年报的同时，更是进行了大比例的分红。对投资者来讲，是选择现金好，还是红利再投资好？相信还是有投资者拿不定注意。其实，牛市行情更适合采取红利再投资方式。
红利再投资是指基金管理人把应当按入资额多少分给你的钱，继续使用投资，也就是我们常说的"利滚利"。那么红利再投资都有哪些实际的好处呢？
例如，投资者于2004年8月11日成立时买入华夏大盘精选基金 （000011）1000份，到2006年2月28日单位净值为1.111元，按照基金分红政策每10份基金份额0.60元，可享受的基金分红为100×0.60=60元，分红后单位净值为1.0510元。由于选择红利再投资的投资者其现金红利转换为基金份额的还有一个基金份额净值确定日，该基金为2006年3月1日，单位净值为1.0610元，累计净值1.1210元，折算份额为60/1.0610=56.55份。选择红利再投资，截止2006年5月30日，单位净值为1.6350元，累计净值已达到1.6950元。用于红利再投资的份额净值增长1.6950-1.121=0.5740元。投资者可得净值增长收益56.55×0.5740=32.46元，红利再投资收益率为32.46/60×100%=54.10%。
红利再投资是指基金管理人把应当按入资额多少分给你的钱，继续使用投资，也就是我们常说的"利滚利"。那么红利再投资都有哪些实际的好处呢？
例如，投资者于2004年8月11日成立时买入华夏大盘精选基金 （000011）1000份，到2006年2月28日单位净值为1.111元，按照基金分红政策每10份基金份额0.60元，可享受的基金分红为100×0.60=60元，分红后单位净值为1.0510元。由于选择红利再投资的投资者其现金红利转换为基金份额的还有一个基金份额净值确定日，该基金为2006年3月1日，单位净值为1.0610元，累计净值1.1210元，折算份额为60/1.0610=56.55份。选择红利再投资，截止2006年5月30日，单位净值为1.6350元，累计净值已达到1.6950元。用于红利再投资的份额净值增长1.6950-1.121=0.5740元。投资者可得净值增长收益56.55×0.5740=32.46元，红利再投资收益率为32.46/60×100%=54.10%。
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